Para alegría de los que me soportan más directamente, la campaña de The Dark Knight llegó a su fin con el estreno del que ya es el taquillazo del verano (de cifras hablaremos más adelante). Por supuesto, en esa última semana el Joker se puso manos a la obra, y otro tanto hicieron los responsables de llenar los medios de entrevistas, apariciones televisivas, artículos y eventos.
En el caso del villano, que es por donde transcurre la viral, asistimos primero a un nuevo regalo: tickets gratis para los más rápidos, que disfrutarían del estreno en IMAX el día 15; y segundo, a la jokerización de todas y cada una de las webs que han ido apareciendo a lo largo de la campaña: desde la Gotham Cable News (con un último episodio, por cierto: entrevista a Harvey Dent, con referencia indirecta jokeril al final, como no podía ser de otra forma) a la web del nuevo fiscal, pasando por todas las hasta ahora aparecidas. Este sería el paso final para la que ha sido la más extensa y organizada campaña BTL de la historia del cine.
Y llegó el estreno. Y, como era de esperar, rompió la taquilla. Como anunciara la propia Warner Bros, The Dark Knight rompió el record de la primera sesión (00:00 del 18Jul) de estreno: 18,5 millones de dólares frente a los 16,9 del Episodio III. Continuando este éxito, la secuela ha establecido el nuevo record de recaudación en el primer fin de semana en 155,3 millones, superando a ese esperpento que fue Spiderman 3. El último objetivo de la lista del Joker, “Leave a big mark“, ha sido alcanzado con creces.
Aunque el propio magnetismo de la franquicia tiene mucho que ver en todo esto, me gusta pensar que buena parte de este éxito la tiene la espectacular campaña que ha rodeado el producto desde sus inicios; ningun movimiento publicitario en torno a una película ha desplegado semejante cantidad, variedad y originalidad de iniciativas, además de la gran interactividad que ha ofrecido a un target cada vez más ansioso por formar parte de la campaña, por involucrarse en las propuestas que emergían del microcosmos de Gotham. Todos hemos creido en Harvey Dent, hemos trabajado para Gordon y hemos sido esbirros del Joker a lo largo de este año, y bien que lo hemos disfrutado. Un trabajo perfecto por parte de 42 Entertainmet, que ha sabido atraparnos y envolvernos en una divertida y macabra telaraña promocional.
Para finalizar con este seguimiento, he de agradecer infinitamente la absoluta dedicación de Batman On Film a la causa; la web de Jett ha sido -y es- el referente para todos los frikis batfílmicos. No en vano la Warner se ha encargado de tenerlo bien mimadito
En fin, espero que hayais disfrutado del seguimiento a la viral de El Caballero Oscuro; mis condolencias y agradecimientos profundos a quienes han tenido que soportar mis historias campañeras, especialmente a una y a otro… pobres! Gracias por aguantar mi frikintusiasmo!
Y ahora, a esperar al 13 de agosto y a que, con suerte, cierta sala proyecte la peli en V.O. Pongamos dos velas a San Nolan…
A nueve días del estreno americano y a poco más de un mes para que llegue a nuestro país (recordemos, 13 de agosto), la viral de TDK da sus últimos coletazos. Al margen de los típicos extractos de la BSO, las entrevistas con actores y los fotogramas promocionales, las últimas acciones han venido siendo:
- El maravilloso nuevo poster que encabeza esta entrada, con el ya clásico estilo Joker.
- Un jueguecillo en la web del Joker, que daba paso a un video de una cámara de seguridad donde se nos aparece aquel prehistórico jpg del villano. Otro juego más y otro. El que se aburre es porque quiere, vaya.
- Más spots para la TV americana:
- Una nueva edición del Ha-Ha-Ha Times, en su línea. El mensaje oculto (las letras rodeadas de rojo) dice: “Herrings are red, corpses are blue, you’re on the right track, but you don’t have the clue.” (Los arenques son rojos, los cadáveres azules, vas por el buen camino pero no tienes la pista).
- Nuevos trailers. Los tipos de Domino’s Pizza ofrecían un nuevo trailer para quienes hicieran un pedido via web. El video es un pastiche de imágenes viejas con algunos fotogramas nuevos, pero se nota que quien lo montó tenía la misma idea de hacer trailers como yo de oficiar misas. El segundo trailer que os pongo, cortesía de Comcast, es bastante más interesante.
- Mientras, los frikis de Citizensforbatman.com van enviando material por ahí. Por supuesto, a Jett, como groupie oficial de la peli, le ha llegado lo suyo.
- Por supuesto, el canal de noticias por cable de Gotham continua ofreciendo su programa monográfico semanal. Entre otras noticias podemos ver las diferentes ediciones de Gotham Tonight: Elecciones, Bruce Wayne, las drogas en Gotham y el paradero del Espantapájaros, Jim Gordon y la doble entrevista entre el gangster Sal Maroni y el comisario Loeb. En breve, una entrevista a Harvey Dent e imagino que poco más, a una semana del estreno.
No sólo BOF, servidor y otros muchos han seguido el camino marcado por esta inmensa campaña. Como no podía ser de otra forma, el Joker nos presenta la que ha sido su particular hoja de ruta, y parece que aún le queda un punto más antes de dejar una gran huella. Y por lo que dicen los que la vieron en el pase de prensa (incluido un entusiasmado Jett), la huella es grande grande. Algunos hablan ya de oscar para Ledger…
Ya junio es otra cosa. Estamos a un mes del estreno y la campaña se reactiva con muchas ganas.
Tras meses de campaña y debate, por fin llegan las elecciones! El Gotham Election Board llama a los ciudadanos a las urnas y ofrece la posibilidad de votar via web. Harvey Dent no pierde la oportunidad de pedir el voto por mail, por si alguien andaba despistado de la reactivación publicitaria…
Durante tres días, la web permite el voto online y el día 13 se presentan los resultados. Mientras, el Joker contacta con algunos de sus esbirros: “OK clowns, are you ready for some laughs (y/n)? You put a smile on my face. Hope you’re not superstitious.”. La web de Gotham Cable News cubrirá el evento electoral y sus resultados, con un video sobre la campaña del candidato Dent (fruto de la propia viral). Bichear por el site de la GCN es superentretenido: información cambiante del tiempo y el tráfico, banners de pizzerías, del ferrocarril, de una agencia de viajes, y un formulario para que subas información y fotos/videos de supuestos avistamientos de Batman. Además, anuncia un especial de Gotham Tonight, el late-show en el que Mike Engel (Anthony Michael Hall) entrevistará a los candidatos tras las elecciones.
Como no podía ser de otra forma, Harvey Dent arrasa en las urnas. La noticia se difunde en la web de Dent (un nuevo mail de agradecimiento del candidato recuerda a los despistados que sigue la viral) y aparece en el nuevo número de The Gotham Times (algo achantada, parece que la edición editorial sufre cierto tipo de presiones…). Tal como se prometió, el mismo 13 de junio el debate político toma forma en Gotham Tonight. Los candidatos perdedores y el representante de Dent charlan con Engel sobre el resultado, sobre la política anticorrupción y sobre Batman; como no podía ser de otra forma, la polémica llega y alguno pierde las formas. Este último video de Gotham Tonight parece completamente sacado de un programa real.
Mientras, algunos clowns han recibido un toque del Joker. En los próximos días veremos qué nos tienen preparado los tipos de 42 Entertainment, que se lo estarán pasando genial con la campaña. Ya me gustaría echar un ojo a la planificación, al brief y al presupuesto que manejan…
Actualizado 17Jun: lo que os decía. En la web del Joker, y con una sarcástica dirección, se nos presenta este intrigante video. Aunque en mi opinión se precipitan y rompen la meticulosa cronología de la campaña… a ninguno nos amarga un dulce.
“I wouldn’t worry about Gordon. IT’S ALL PART OF THE PLAN!”
Si Gordon llamaba a las armas poco antes, el Joker no se quedó atrás. A finales de abril, un grupo de afortunados frikis recibe en casa un paquete con una carta, un teléfono y una máscara (he aquí Jett, de BOF, payaseando). Al móvil llegaba aquel día el sms que avisaba del siguiente paso en la viral. En su web aparecía un nuevo apartado, con su ya habitual cuidado de la estética, en el que avisaba del comienzo de su nuevo juego en los próximos 4 días.
Pasado ese tiempo, la web permitía pinchar en los retratos y obtener instrucciones. Cada cuadro escondía una caja fuerte y correspondía además a un lugar concreto de ciertas ciudades de EEUU. En un punto específico de cada ciudad, los seguidores del villano debían contactar con alguno de los que habían recibido un teléfono. Se preparaba una caza de cerca de una hora…
A las 6:00, los teléfonos comenzaron a sonar. Los clowns recibieron progresivamente tres instrucciones que les enviaban a diferentes lugares, donde tenían que hacer un determinado recuento (el número de caballitos de un carrusel, por ejemplo). Así, conseguían tres números que conformarían la clave para abrir la caja fuerte de la web. Imaginad a doscientos frikis, con sus camisetas de TDK o con maquillaje clown, recorriendo Nueva York a saltos pegados a un movil. Ahora paremos un segundo y recuperemos la perspectiva: esto no es más que un event para una peli de superhéroes para verano. La leche.
La recompensa a semejante pifostio fue para ellos más que digna: el tercer trailer era una realidad, y los participantes pudieron disfrutar de él en un cine por cortesía de unos sicarios del Joker, días antes de ser publicado online.
El lanzamiento del trailer cerraba estas últimas acciones de la campaña durante unas semanas. Los ánimos de la grada ya estaban más que satisfechos entre los últimos movimientos y los carteles que paulatinamente aparecían por la red. La viral otorgaría a los fans un respiro en mayo.
“OK friend, you’re up to bat now. You have yourself a new assignment: Operation Slipknot.”
Con este mail comenzaba la nueva acción en la campaña a finales de abril. El esforzado Jim Gordon, en su afán por limpiar el departamento de policía, armaba una trampa para un grupo de agentes corruptos. Para ello, requería la colaboración de unos fans con hambre de viral.
La web de la Unidad de Crímenes Mayores (MCU) explicaba en qué consistía la Operación Slipknot: utilizando como base el Gotham International Hotel, el grupo de corruptos se había esparcido por el mundo y había que dar con ellos. Por suerte, el conserje del hotel, compinche de la mafia de la ciudad, reservaba una maleta particular para cada poli cortesía de uno de los malutos: una llamada al hotel haciéndose pasar por uno de los corruptos haría que el fan de turno recibiese una maleta (aquí teneis otro ejemplo) en su propia casa, con objetos y pistas. Así, el friki tendría un nombre, un código y un destino -donde supuestamente estaba el agente- para insertarlo en la web del MCU. Pronto, las maletas (unas 30) habían sido interceptadas por los “colaboradores” y todos los criminales (salvo 3) capturados. La Operación Slipknot había sido un éxito y los fans obtenían su recompensa a modo de nuevo -e impresionante- poster online, pero lo mejor estaba por llegar. O eso prometía el paquete que algunos fans recibirían poco después…
Mientras, el candidato Dent agradecía via mail el apoyo de sus seguidores: “See you on election day!”.
El nuevo paso del Viral TDK lo ha dado el lado Gotham, sección Departamento de Policía.
Antecedentes: Hace unas semanas, en uno de los movimientos más chulos de la campaña, se abrió una web, Clown Travel Agency. En ella, como podréis ver, se presentaba un pasaporte con una larga lista de direcciones, tanto de EEUU como de Paris, Sao Paulo, Londres, Hong Kong, etc. Hummm nuevo juego para los frikis!
Por dicho: todas las direcciones correspondían a boleras. En cada bolera, el Joker había utilizado una taquilla para guardar un regalo para el más listo: una bolsa de bolos, con su bola (verdevioleta, por supuesto), un móvil, una nota y su clásico naipe. Marcando el número grabado en la bola, el móvil se daba por encontrado. Cuando todas las bolsas fueron encontradas (lo que ocurrió en menos de 24 horas), la página fue actualizada con un nuevo mensaje del villano y una nueva misión para los seguidores.
Esta nueva misión consistía en acudir a la web de una empresa de seguridad y reventarla. El sistema era sencillo: introducías en la web tu nombre, tu mail y tu teléfono y la empresa te llamaba. Dicho y hecho, en 3 segundos tenía el teléfono de casa sonando. La robotoperadora te pedía el código y una vez que lo dabas… ¡sorpresa! La voz al otro lado del teléfono era la del Teniente Jim Gordon (esto es, el magnífico Gary Oldman), que te anunciaba que ahora la poli de Gotham tiene tus datos y que o colaboras o al talego. Ge-nial!
Al día siguiente, la Unidad de Crímenes Mayores, comandada por Gordon, abrió su web (la enésima en esta campaña).
A día de hoy: después de la agitada situación con Dent, el protagonismo empieza a desviarse hacia Gordon, que ha contactado con una serie de frikis al azar con el siguiente mail, que viene a recordar al receptor su condición de colaborador y anuncia un nuevo movimiento de la poli (y de la campaña) para la semana que viene. Así pues, como dice Jett de BOF… Stay Tuned!
El catastrófico déficit de ideas en Hollywood también tiene su lado positivo: en busca de valores seguros, los estudios ponen sus ojos y sus dineros en nombres que les puedan garantizar un producto rentable en base a anteriores éxitos en otros campos. Un ejemplo claro es el ínclito Frank Miller, que gracias a su trabajo en la Rodrigada de Sin City tomó las riendas de la adaptación de The Spirit. La adaptación del clásico de Eisner (quien mejor que su colega de charlas?) sigue asomando a los medios con cuentagotas, pero hay que reconocerle a Miller que, aunque sea demasiado Miller, el asunto empieza a pintar bien.
Tan bien como podemos apreciar en este nuevo cartel de la peli. Dejando un poquito de lado la estética milleriana de las primeras imágenes, el último poster se esmera un poco más en acercarse a las audaces composiciones de portada del maestro Eisner, precupación que hoy en día se agradece una barbaridad. Comparad si no el poster de arriba con esta portada:
Al menos, hay que agradecerle a Frank el interés. Después de ciertas adaptaciones en los últimos años, es lo mínimo.
(Como ya nos informó puntualmente el bueno de Pablo Gutiérrez en KTARSIS, la peli se estrenará el 16 de enero de 2009 y contará con nombres como Gabriel Macht, Samuel L. Jackson, Scarlett Johansson, Eva Mendes, Sarah Paulson, Paz Vega, Jaime King, Dan Lauria, Stana Katic, Johnny Simmons y Louis Lombardi).
Actualización!
Hoy se ha publicado un primer teaser y un nuevo cartel, en este caso con Eva Mendes protagonizando una composición calcadita de las promos de Sin City. El trailer no es nada del otro mundo pero certifica que la peli se parecerá muuuucho mucho a la peli de Rodríguez. Juzgad por vosotros mismos.
Este fin de semana se dió el siguiente paso en la campaña TDK, enfocado del lado de Harvey Dent.
Antes os pongo en antecedentes. El lado Dent se centra en la supuesta campaña propagandística para las próximas elecciones a fiscal del distrito de Gotham; montaron una web, I believe in Harvey Dent (Yo creo en H.D.), que invita a los fans a unirse a la campaña, y la acompañaron de las webs de sus oponentes (una y dos). Mientras, un grupo de presión presenta a un grupo de polis poniendo en duda la honestidad del candidato. Para calmar los ánimos, la prota femenina de la peli, la ayudante del fiscal Rachel Dawes (Maggie Gylenhaal, que afortunadamente sustituye a la señora de Cruise), ofreció una rueda de prensa apoyando a Dent.
Pues bien, este domingo 13 se anunció una rueda de prensa en stream del candidato Dent. Sin embargo, la transmisión tomó un giro inesperado: un tipo tomó rehenes en un local cercano (que ya tenía web propia) y se hizo una especie de transmisión en directo. La situación tomaba tintes dramáticos cuando el mismísimo Dent dio un paso al frente, negociando con el tipo y resolviendo el conflicto. El martes 15 se ofreció la explicación al asunto: el tipo era uno de los polis que acusaban al candidato, en plena crisis aguda de paranoia.
El suceso queda reflejado en la web de noticias del Maiden Avenue Report, foto de la chica incluída. Los oponentes de Dent también opinan al respecto en sus webs.
Muchos conocéis ya mi cariño por la reestructuración total de la franquicia cinematográfica de Batman. La primera peli de la nueva saga, Batman Begins, propuso un significativo cambio en cuanto a estilo, enfoque y plan de futuro para la marca. El personaje y su entorno se racionalizaron, se replantearon; se echó mano de los magníficos trabajos de Loeb y Sale; se invirtió en un plantel más que respetable y se escogió a un director solvente y dispuesto. Huyendo de la fantasía burtoniana y del histrión ridículo de Schumacher, Batman maduró.
¿A qué responde este espasmo de furor friki? No voy a hablar de las bondades o penurias de Begins o de su secuela (The Dark Knight). Lo que de verdad me interesa, y lo que está multiplicando exponencialmente el interés de la nueva peli de Chris Nolan, es la macrocampaña viral que están currándose los chicos de 42 Entertainment. La agencia de Joe Dinunzio está llevando a cabo la campaña de marketing viral más bestia jamás hecha en la red para una sola película -aunque esto es más branding que otra cosa-, a pesar de que su inversión en el resto de medios ATL se reduce hasta el momento a un único trailer. Como dice este artículo de Alex Billington, la estrategia escogida enerva a los fans y atrae la atención de los medios, provocando inevitablemente gran interés en la industria, que ven cómo todas las miradas -y muchos, muchísimos billetes- empiezan a girar en dirección a una película que aún está a tres meses de estrenarse.
La campaña se bifurca: el Joker y la candidatura de Dent toman la red.
Dejando de lado la tontería de la pseudojerga publicitaria, vamos al turrón. Durante meses he estado siguiendo la campaña casi a diario y cuanto más se acerca la fecha del estreno (18 de Julio del presente), más se intensifica el asunto. Aunque me gustaría, no voy a hacer un repaso de toda la campaña -en el artículo de Jennifer Jones tenéis un resumen relámpago-, pero sí voy a conectar directamente la Isla con la campaña (gracias al eficiente blog de Jett, Batman On Film) para reseñar las diferentes acciones que se vayan llevando a cabo de aquí al estreno.
Así, intentaré hacer un seguimiento más o menos puntual de las actividades más interesantes de la campaña: el triple camino que sigue (Joker/Dent/Gotham), las estrategias participativas (mientras varias furgonetas recorren EEUU haciendo campaña para unas supuestas elecciones, el Joker envía pasteles a sus sicarios y la policía de Gotham tiende trampas telefónicas a los fans) y el diverso material que ocupa los huecos entre ellas (supuestas ruedas de prensa de personajes secundarios, etc). Ya no sólo por mero interés friki o publicitario, sino por el placer de disfrutar de una cosa bien hecha.
Un impresionante historial de premios y una interesantísima galería de trabajos se exponen en FrameboX, la web de Till Nowak. Con sólo 28 años, este chico alemán acapara multitud de participaciones en eventos internacionales: un vistazo a su galería lo explica todo. Echad un ojo a Blowout at Exit 16Ay a Delivery, corto 3D con más de 30 premios.
Radoslav Zilinski, eslovaco de 25, tiene también una curiosa galería 3D en su web Radoxist. Quizás no llega al acabado final de Nowak pero lleva muy buen camino. También es muy recomendable la galería de Stefano Tsai, taiwanés afincado en Derby, con algunas obras muy trabajadas (verbigracia).
Bicheando por ahí acabé descubriendo la web de uno de los ponentes en en cuarto número de la rumana New Porker (que vuelve a estar online!). Sergey Pervushin ofrece en Exabute una auténtica muestra del estilo de la Europa del este: ilustración sobre fotos, collages, etc, todo con esa particular visión. La improvisación de hoy es una alternativa al arte 3D estupenda y culturalmente muy higiénica.
