Viral The Dark Knight: Mucho más que una película

Muchos conocéis ya mi cariño por la reestructuración total de la franquicia cinematográfica de Batman. La primera peli de la nueva saga, Batman Begins, propuso un significativo cambio en cuanto a estilo, enfoque y plan de futuro para la marca. El personaje y su entorno se racionalizaron, se replantearon; se echó mano de los magníficos trabajos de Loeb y Sale; se invirtió en un plantel más que respetable y se escogió a un director solvente y dispuesto. Huyendo de la fantasía burtoniana y del histrión ridículo de Schumacher, Batman maduró.

¿A qué responde este espasmo de furor friki? No voy a hablar de las bondades o penurias de Begins o de su secuela (The Dark Knight). Lo que de verdad me interesa, y lo que está multiplicando exponencialmente el interés de la nueva peli de Chris Nolan, es la macrocampaña viral que están currándose los chicos de 42 Entertainment. La agencia de Joe Dinunzio está llevando a cabo la campaña de marketing viral más bestia jamás hecha en la red para una sola película -aunque esto es más branding que otra cosa-, a pesar de que su inversión en el resto de medios ATL se reduce hasta el momento a un único trailer. Como dice este artículo de Alex Billington, la estrategia escogida enerva a los fans y atrae la atención de los medios, provocando inevitablemente gran interés en la industria, que ven cómo todas las miradas -y muchos, muchísimos billetes- empiezan a girar en dirección a una película que aún está a tres meses de estrenarse.

La campaña se bifurca: el Joker y la candidatura de Dent toman la red.

Dejando de lado la tontería de la pseudojerga publicitaria, vamos al turrón. Durante meses he estado siguiendo la campaña casi a diario y cuanto más se acerca la fecha del estreno (18 de Julio del presente), más se intensifica el asunto. Aunque me gustaría, no voy a hacer un repaso de toda la campaña -en el artículo de Jennifer Jones tenéis un resumen relámpago-, pero sí voy a conectar directamente la Isla con la campaña (gracias al eficiente blog de Jett, Batman On Film) para reseñar las diferentes acciones que se vayan llevando a cabo de aquí al estreno.

Así, intentaré hacer un seguimiento más o menos puntual de las actividades más interesantes de la campaña: el triple camino que sigue (Joker/Dent/Gotham), las estrategias participativas (mientras varias furgonetas recorren EEUU haciendo campaña para unas supuestas elecciones, el Joker envía pasteles a sus sicarios y la policía de Gotham tiende trampas telefónicas a los fans) y el diverso material que ocupa los huecos entre ellas (supuestas ruedas de prensa de personajes secundarios, etc). Ya no sólo por mero interés friki o publicitario, sino por el placer de disfrutar de una cosa bien hecha.

Fuentes: Batman-on-film.com
¿Por qué la campaña de TDK es absolutamente brillante?, por Alex Billington, FirstShowing.net
“Holy viral, Batman!”, por Jennifer Jones, Speak Media