Viral TDK: Un último empujoncito y… record!

Para alegría de los que me soportan más directamente, la campaña de The Dark Knight llegó a su fin con el estreno del que ya es el taquillazo del verano (de cifras hablaremos más adelante). Por supuesto, en esa última semana el Joker se puso manos a la obra, y otro tanto hicieron los responsables de llenar los medios de entrevistas, apariciones televisivas, artículos y eventos.

En el caso del villano, que es por donde transcurre la viral, asistimos primero a un nuevo regalo: tickets gratis para los más rápidos, que disfrutarían del estreno en IMAX el día 15; y segundo, a la jokerización de todas y cada una de las webs que han ido apareciendo a lo largo de la campaña: desde la Gotham Cable News (con un último episodio, por cierto: entrevista a Harvey Dent, con referencia indirecta jokeril al final, como no podía ser de otra forma) a la web del nuevo fiscal, pasando por todas las hasta ahora aparecidas. Este sería el paso final para la que ha sido la más extensa y organizada campaña BTL de la historia del cine.

Y llegó el estreno. Y, como era de esperar, rompió la taquilla. Como anunciara la propia Warner Bros, The Dark Knight rompió el record de la primera sesión (00:00 del 18Jul) de estreno: 18,5 millones de dólares frente a los 16,9 del Episodio III. Continuando este éxito, la secuela ha establecido el nuevo record de recaudación en el primer fin de semana en 155,3 millones, superando a ese esperpento que fue Spiderman 3. El último objetivo de la lista del Joker, “Leave a big mark“, ha sido alcanzado con creces.

Aunque el propio magnetismo de la franquicia tiene mucho que ver en todo esto, me gusta pensar que buena parte de este éxito la tiene la espectacular campaña que ha rodeado el producto desde sus inicios; ningun movimiento publicitario en torno a una película ha desplegado semejante cantidad, variedad y originalidad de iniciativas, además de la gran interactividad que ha ofrecido a un target cada vez más ansioso por formar parte de la campaña, por involucrarse en las propuestas que emergían del microcosmos de Gotham. Todos hemos creido en Harvey Dent, hemos trabajado para Gordon y hemos sido esbirros del Joker a lo largo de este año, y bien que lo hemos disfrutado. Un trabajo perfecto por parte de 42 Entertainmet, que ha sabido atraparnos y envolvernos en una divertida y macabra telaraña promocional.

Para finalizar con este seguimiento, he de agradecer infinitamente la absoluta dedicación de Batman On Film a la causa; la web de Jett ha sido -y es- el referente para todos los frikis batfílmicos. No en vano la Warner se ha encargado de tenerlo bien mimadito

En fin, espero que hayais disfrutado del seguimiento a la viral de El Caballero Oscuro; mis condolencias y agradecimientos profundos a quienes han tenido que soportar mis historias campañeras, especialmente a una y a otro… pobres! Gracias por aguantar mi frikintusiasmo!

Y ahora, a esperar al 13 de agosto y a que, con suerte, cierta sala proyecte la peli en V.O. Pongamos dos velas a San Nolan…