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Así comienza la declaración de intenciones de Doug Pray, director de Art & Copy. Este reciente documental sobre la Publicidad enfoca el fenómeno desde la perspectiva de los creativos de calidad: a través de entrevistas con las mentes responsables de los “Think different“, los “Just do it” y los “I love NY“, Pray nos propone un recorrido por la vida y pensamientos de los caballeros blancos del advertisement. La idea de fondo no es otra que observar cómo estos notables creativos (George Lois, Mary Wells, Dan Wieden, Lee Clow, Hal Riney…) imprimen en su trabajo su propia filosofía, construida a partir de un rico devenir personal y de una fértil capacidad creadora.
El propio director lo define como un documental positivo sobre la Publicidad, sobre “la industria que define literalmente la cultura mainstream“; una posición cuando menos curiosa, en una época donde la invasión publicitaria de nuestras vidas es más abusiva que nunca.
Es un hecho que hoy día el 98% de la publicidad -y de la producción artística en general- es poco menos que basura, lo que nos predispone a una actitud descreída y a menudo despreciativa del fenómeno. Es por esto que, cada cierto tiempo, se hace necesaria la aparición de las voces con verdadera autoridad: personas que inspiran, que nos despiertan y nos recuerdan que, al contrario de lo que parece, no es sólo una cuestión de dinero. Que nos recuerden que la publicidad, como “actividad innata al hombre”, es un acto de comunicación casi primitivo: más allá, es lo que configura actualmente la percepción del mundo occidental. A buen seguro, Art & Copy nos propondrá el dilema sobre conseguir que la cultura occidental sea vista a través del cómodo prisma de la chabacanería y la estupidez, o de una mirada inquieta, inteligente y efectiva.
Doug Pray es el responsable de otros documentales como “Surfwise” (sobre el surfero Doc Paskowitz), “Hype!” (sobre la escena rockera de Seattle: Nirvana, Pearl Jam, etc.), “Scratch” (sobre el fenómeno hip-hop) o “Big Rig” (sobre la épica de los camioneros de larga distancia en EEUU).
