Que Telefónica y el arte del latrocinio son viejos amigos no es algo que nadie ignore, pero cuando esto se extiende a la agencia que la publicita (DDB Madrid) la cosa ya es más vergonzosa. Este video apunta a nuevo caso del estilo Florentino: comprar las piezas más bonitas, aunque sean de diferentes puzzles. O lo que es lo mismo: pretender que la genialidad y la excelencia son sólo cuestión de dinero.
Ah, por cierto. No se incluye el último spot stop-motion para el ADSL veraniego de la compañía. Un spot que, por supuesto, es de dudosa originalidad.
Así comienza la declaración de intenciones de Doug Pray, director de Art & Copy. Este reciente documental sobre la Publicidad enfoca el fenómeno desde la perspectiva de los creativos de calidad: a través de entrevistas con las mentes responsables de los “Think different“, los “Just do it” y los “I love NY“, Pray nos propone un recorrido por la vida y pensamientos de los caballeros blancos del advertisement. La idea de fondo no es otra que observar cómo estos notables creativos (George Lois, Mary Wells, Dan Wieden, Lee Clow, Hal Riney…) imprimen en su trabajo su propia filosofía, construida a partir de un rico devenir personal y de una fértil capacidad creadora.
El propio director lo define como un documental positivo sobre la Publicidad, sobre “la industria que define literalmente la cultura mainstream“; una posición cuando menos curiosa, en una época donde la invasión publicitaria de nuestras vidas es más abusiva que nunca.
Es un hecho que hoy día el 98% de la publicidad -y de la producción artística en general- es poco menos que basura, lo que nos predispone a una actitud descreída y a menudo despreciativa del fenómeno. Es por esto que, cada cierto tiempo, se hace necesaria la aparición de las voces con verdadera autoridad: personas que inspiran, que nos despiertan y nos recuerdan que, al contrario de lo que parece, no es sólo una cuestión de dinero. Que nos recuerden que la publicidad, como “actividad innata al hombre”, es un acto de comunicación casi primitivo: más allá, es lo que configura actualmente la percepción del mundo occidental. A buen seguro, Art & Copy nos propondrá el dilema sobre conseguir que la cultura occidental sea vista a través del cómodo prisma de la chabacanería y la estupidez, o de una mirada inquieta, inteligente y efectiva.
Doug Pray es el responsable de otros documentales como “Surfwise” (sobre el surfero Doc Paskowitz), “Hype!” (sobre la escena rockera de Seattle: Nirvana, Pearl Jam, etc.), “Scratch” (sobre el fenómeno hip-hop) o “Big Rig” (sobre la épica de los camioneros de larga distancia en EEUU).
Aunque después de la maravillosa viral de The Dark Knight quedé bastante satisfecho de campañas peliculeras, me ha llamado la atención que preparen algo para el Sherlock Holmes de Guy Ritchie.
Para esta nueva versión de Holmes -un tipo pendenciero con cara de Iron Man y acompañado por un apuesto Watson- se ha montado una web-anzuelo para ecaptar direcciones antes de arrancar la campaña. Teclead IRENE (de Irene Adler, adversaria del detective, encarnada por Rachel McAdams) y oid lo que el tipo de la capucha tiene que deciros antes de pediros muy cortésmente el mail.
Ojalá esta sea una peli sabrosa y no uno de esos gazpachos transgénicos que últimamente prepara el ex-madonnoso, aunque por lo visto y lo leído los tiros van por otro lado. Ahí va el trailer, por si acaso.
A nueve días del estreno americano y a poco más de un mes para que llegue a nuestro país (recordemos, 13 de agosto), la viral de TDK da sus últimos coletazos. Al margen de los típicos extractos de la BSO, las entrevistas con actores y los fotogramas promocionales, las últimas acciones han venido siendo:
- El maravilloso nuevo poster que encabeza esta entrada, con el ya clásico estilo Joker.
- Un jueguecillo en la web del Joker, que daba paso a un video de una cámara de seguridad donde se nos aparece aquel prehistórico jpg del villano. Otro juego más y otro. El que se aburre es porque quiere, vaya.
- Más spots para la TV americana:
- Una nueva edición del Ha-Ha-Ha Times, en su línea. El mensaje oculto (las letras rodeadas de rojo) dice: “Herrings are red, corpses are blue, you’re on the right track, but you don’t have the clue.” (Los arenques son rojos, los cadáveres azules, vas por el buen camino pero no tienes la pista).
- Nuevos trailers. Los tipos de Domino’s Pizza ofrecían un nuevo trailer para quienes hicieran un pedido via web. El video es un pastiche de imágenes viejas con algunos fotogramas nuevos, pero se nota que quien lo montó tenía la misma idea de hacer trailers como yo de oficiar misas. El segundo trailer que os pongo, cortesía de Comcast, es bastante más interesante.
- Mientras, los frikis de Citizensforbatman.com van enviando material por ahí. Por supuesto, a Jett, como groupie oficial de la peli, le ha llegado lo suyo.
- Por supuesto, el canal de noticias por cable de Gotham continua ofreciendo su programa monográfico semanal. Entre otras noticias podemos ver las diferentes ediciones de Gotham Tonight: Elecciones, Bruce Wayne, las drogas en Gotham y el paradero del Espantapájaros, Jim Gordon y la doble entrevista entre el gangster Sal Maroni y el comisario Loeb. En breve, una entrevista a Harvey Dent e imagino que poco más, a una semana del estreno.
No sólo BOF, servidor y otros muchos han seguido el camino marcado por esta inmensa campaña. Como no podía ser de otra forma, el Joker nos presenta la que ha sido su particular hoja de ruta, y parece que aún le queda un punto más antes de dejar una gran huella. Y por lo que dicen los que la vieron en el pase de prensa (incluido un entusiasmado Jett), la huella es grande grande. Algunos hablan ya de oscar para Ledger…
Ya junio es otra cosa. Estamos a un mes del estreno y la campaña se reactiva con muchas ganas.
Tras meses de campaña y debate, por fin llegan las elecciones! El Gotham Election Board llama a los ciudadanos a las urnas y ofrece la posibilidad de votar via web. Harvey Dent no pierde la oportunidad de pedir el voto por mail, por si alguien andaba despistado de la reactivación publicitaria…
Durante tres días, la web permite el voto online y el día 13 se presentan los resultados. Mientras, el Joker contacta con algunos de sus esbirros: “OK clowns, are you ready for some laughs (y/n)? You put a smile on my face. Hope you’re not superstitious.”. La web de Gotham Cable News cubrirá el evento electoral y sus resultados, con un video sobre la campaña del candidato Dent (fruto de la propia viral). Bichear por el site de la GCN es superentretenido: información cambiante del tiempo y el tráfico, banners de pizzerías, del ferrocarril, de una agencia de viajes, y un formulario para que subas información y fotos/videos de supuestos avistamientos de Batman. Además, anuncia un especial de Gotham Tonight, el late-show en el que Mike Engel (Anthony Michael Hall) entrevistará a los candidatos tras las elecciones.
Como no podía ser de otra forma, Harvey Dent arrasa en las urnas. La noticia se difunde en la web de Dent (un nuevo mail de agradecimiento del candidato recuerda a los despistados que sigue la viral) y aparece en el nuevo número de The Gotham Times (algo achantada, parece que la edición editorial sufre cierto tipo de presiones…). Tal como se prometió, el mismo 13 de junio el debate político toma forma en Gotham Tonight. Los candidatos perdedores y el representante de Dent charlan con Engel sobre el resultado, sobre la política anticorrupción y sobre Batman; como no podía ser de otra forma, la polémica llega y alguno pierde las formas. Este último video de Gotham Tonight parece completamente sacado de un programa real.
Mientras, algunos clowns han recibido un toque del Joker. En los próximos días veremos qué nos tienen preparado los tipos de 42 Entertainment, que se lo estarán pasando genial con la campaña. Ya me gustaría echar un ojo a la planificación, al brief y al presupuesto que manejan…
Actualizado 17Jun: lo que os decía. En la web del Joker, y con una sarcástica dirección, se nos presenta este intrigante video. Aunque en mi opinión se precipitan y rompen la meticulosa cronología de la campaña… a ninguno nos amarga un dulce.
“I wouldn’t worry about Gordon. IT’S ALL PART OF THE PLAN!”
Si Gordon llamaba a las armas poco antes, el Joker no se quedó atrás. A finales de abril, un grupo de afortunados frikis recibe en casa un paquete con una carta, un teléfono y una máscara (he aquí Jett, de BOF, payaseando). Al móvil llegaba aquel día el sms que avisaba del siguiente paso en la viral. En su web aparecía un nuevo apartado, con su ya habitual cuidado de la estética, en el que avisaba del comienzo de su nuevo juego en los próximos 4 días.
Pasado ese tiempo, la web permitía pinchar en los retratos y obtener instrucciones. Cada cuadro escondía una caja fuerte y correspondía además a un lugar concreto de ciertas ciudades de EEUU. En un punto específico de cada ciudad, los seguidores del villano debían contactar con alguno de los que habían recibido un teléfono. Se preparaba una caza de cerca de una hora…
A las 6:00, los teléfonos comenzaron a sonar. Los clowns recibieron progresivamente tres instrucciones que les enviaban a diferentes lugares, donde tenían que hacer un determinado recuento (el número de caballitos de un carrusel, por ejemplo). Así, conseguían tres números que conformarían la clave para abrir la caja fuerte de la web. Imaginad a doscientos frikis, con sus camisetas de TDK o con maquillaje clown, recorriendo Nueva York a saltos pegados a un movil. Ahora paremos un segundo y recuperemos la perspectiva: esto no es más que un event para una peli de superhéroes para verano. La leche.
La recompensa a semejante pifostio fue para ellos más que digna: el tercer trailer era una realidad, y los participantes pudieron disfrutar de él en un cine por cortesía de unos sicarios del Joker, días antes de ser publicado online.
El lanzamiento del trailer cerraba estas últimas acciones de la campaña durante unas semanas. Los ánimos de la grada ya estaban más que satisfechos entre los últimos movimientos y los carteles que paulatinamente aparecían por la red. La viral otorgaría a los fans un respiro en mayo.
Muchos conocéis ya mi cariño por la reestructuración total de la franquicia cinematográfica de Batman. La primera peli de la nueva saga, Batman Begins, propuso un significativo cambio en cuanto a estilo, enfoque y plan de futuro para la marca. El personaje y su entorno se racionalizaron, se replantearon; se echó mano de los magníficos trabajos de Loeb y Sale; se invirtió en un plantel más que respetable y se escogió a un director solvente y dispuesto. Huyendo de la fantasía burtoniana y del histrión ridículo de Schumacher, Batman maduró.
¿A qué responde este espasmo de furor friki? No voy a hablar de las bondades o penurias de Begins o de su secuela (The Dark Knight). Lo que de verdad me interesa, y lo que está multiplicando exponencialmente el interés de la nueva peli de Chris Nolan, es la macrocampaña viral que están currándose los chicos de 42 Entertainment. La agencia de Joe Dinunzio está llevando a cabo la campaña de marketing viral más bestia jamás hecha en la red para una sola película -aunque esto es más branding que otra cosa-, a pesar de que su inversión en el resto de medios ATL se reduce hasta el momento a un único trailer. Como dice este artículo de Alex Billington, la estrategia escogida enerva a los fans y atrae la atención de los medios, provocando inevitablemente gran interés en la industria, que ven cómo todas las miradas -y muchos, muchísimos billetes- empiezan a girar en dirección a una película que aún está a tres meses de estrenarse.
La campaña se bifurca: el Joker y la candidatura de Dent toman la red.
Dejando de lado la tontería de la pseudojerga publicitaria, vamos al turrón. Durante meses he estado siguiendo la campaña casi a diario y cuanto más se acerca la fecha del estreno (18 de Julio del presente), más se intensifica el asunto. Aunque me gustaría, no voy a hacer un repaso de toda la campaña -en el artículo de Jennifer Jones tenéis un resumen relámpago-, pero sí voy a conectar directamente la Isla con la campaña (gracias al eficiente blog de Jett, Batman On Film) para reseñar las diferentes acciones que se vayan llevando a cabo de aquí al estreno.
Así, intentaré hacer un seguimiento más o menos puntual de las actividades más interesantes de la campaña: el triple camino que sigue (Joker/Dent/Gotham), las estrategias participativas (mientras varias furgonetas recorren EEUU haciendo campaña para unas supuestas elecciones, el Joker envía pasteles a sus sicarios y la policía de Gotham tiende trampas telefónicas a los fans) y el diverso material que ocupa los huecos entre ellas (supuestas ruedas de prensa de personajes secundarios, etc). Ya no sólo por mero interés friki o publicitario, sino por el placer de disfrutar de una cosa bien hecha.
El cachondo de Terry Jones ha hecho una preciosidad de spot para los docs de la BBC, muy acorde con las impresionantes secuencias de naturaleza de Tierra.
